智能小家电控制器产品是家电、电动工具、智能家居等产品实现智能控制的核心部件,这些下游行业的市场规模均在千亿美元以上,家电及汽车甚至是近万亿美元级的市场。由于电子智能控制器在不同终端产品中所占的成本比例不同,难以精确统计其市场规模。根据公司的主营业务与产品,以下对家用电器领域的电子智能控制器市场需求进行分析。

智能小家电控制器是各种家用电器的核心部件之一,大部分特定程式功能都要靠它来实现。从某种意义上来说,电子智能控制器的优劣,决定了家用电器的品质与寿命,也是家电企业提升产品品质,增强市场竞争力的关键。经过多年发展,中国大陆已具有全球最完善的家电产业链供销体系及潜力巨大的消费市场,中国已成为全球家电生产中心。家电行业是我国具有较强国际竞争力的产业之一。近年来国内家电的增长主要来自于农村家电的普及、城镇化率提升带来的新家电的购买需求、新型家电的兴起和原有家电更新换代的需求。

根据来自中国家用电器协会的信息,随着中国经济由以往的高速增长进入中高速增长的“新常态”,2014年中国家电业产品销售量增速放缓,部分产品产量出现下降。但是,家电消费升级态势仍保持良好,产品结构持续优化,环境健康类产品快速增长。2014年家电业主营业务收入1.41万亿元,增幅达到10%。全年完成利税总额1407.3亿元,利润总额931.6亿元,分别比去年增长19.5%和18.4%。大家电中冰箱(含冷柜)与洗衣机产量零增长或小幅下降;厨卫及小家电市场增长稳健,而与健康息息相关的两净产品——空气净化器、净水设备,2014年市场更加呈旺盛态势。数据显示,空气净化器(含车载产品)2014年销量为760万台,同比增长95.4%,零售额151亿元,同比增长94.8%。

2015年,在传统家电产品受到市场波动影响产销量停滞不前时,像嵌入式厨电(包括嵌入式的洗碗机、微波炉、电蒸箱、电烤箱等)这类适应消费升级的产品,需求却在持续升温。来自国美的销售数据显示,嵌入式厨电2015年销售额达到4.2亿元,连续三年保持70%以上增长。相比欧美国家,中国消费者对嵌入式厨电的认知度依然较低,所以这类产品未来的增长空间非常大。另外,随着居民健康意识的增强,两净产品(空气净化器、净水器)以及各类健康小家电持续升温。2015年净水器整体销售规模增长90.2%,预计达到144.7亿元;空气净化器在2014年暴增的基础上略有回落,约下降3.2个百分点,但整体销售规模仍超过590万台,销售额达到118.7亿元。

2016年,中国家电业主营业务收入1.46万亿元,较2015年增长3.78%;利润总额达到1196.9亿元,同比增幅高达20.37%。家电产品在满足消费者日常使用需求的基础上,智能化、时尚化、健康化特征凸显。随着技术水平、创新能力的提升,企业不断推出能更好的满足消费者健康需求的家电产品,例如具有分区洗涤、实现内筒自清洁的洗衣机,具有更强保鲜功能的冰箱,能更好保持食品营养的料理机等,而蒸脸器、带负离子功能的吹风机等健康美容类的产品越来越受到年轻消费者的关注。

随着社会经济水平持续向前发展,消费者对家电产品的需求正在发生深刻变化,价格已然不是主要考虑因素,取而代之的则是质量、智能化、技术含量等因素。并且,消费升级的趋势是不可逆的,中高端消费人群的规模在逐步扩大,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。2017年2月,在中国家用电器协会指导下,中国家电红顶奖组委会发布了高端家电产品消费者调查报告》(下称《调查》)显示,79.3%的消费者表示近半年里就有购买高端家电的计划,而8年前只有28.2%的被访者有此打算。8年前,大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性,如今高品质、智能化、高科技是消费者心目中高端家电应当具备的产品属性;8年前,更新换代和新居装修是推动高端市场增长的因素,如今“只为追求品质生活”是更关键的购买理由。《调查》还显示,有44.8%的消费者倾向于选择15001~25000元的高端电视;36.9%的被访人群愿意购买12001~16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意为8001~10000元的高端滚筒洗衣机买单;而有43.0%的人群愿意购买12001~16000元的高端柜机空调;更有42.6%的受访者愿意花6001~8000元为厨房置办高端洗碗机;55.1%的受访人群愿意花费4001~6000元添置一台高端烤箱。

在普通家电产品普及率接近饱和的背景下,随着80后、90后的成长与中产阶级消费群体的壮大,市场对家电产品的需求呈现高端化、时尚化、个性化、多样化的趋势。在消费升级趋势下,国内市场对智能家用电器的需求将持续增强,家用电器智能化升级的步伐也将会持续向前推进。未来几年,更多的家用电器将进入智能时代,随着智能家电渗透率提高,小家电控制器作为家电产品的标配元件,产品增速可能超过家电行业。